Kevin Lee, ebooki6

[ Pobierz całość w formacie PDF ]
//-->6Reklama w wyszukiwarkach internetowychWskaźniki i wzory w analizach celów marketingowych ............................53Koszt pojedynczego zamówienia (CPO) .................................................54Koszt pojedynczego działania (CPA) ........................................................54Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) .....................................................55Zwrot z inwestycji (ROI) .................................................................................56Łączenie wszystkich elementów ................................................................56Miejsce wyszukiwarek w media planie ............................................................57Śledzenie efektów i oferty ....................................................................................59ROZDZIAŁ4. PODSTAWY KAMPANII MARKETINGOWEJ61Deklaracja misji .........................................................................................................62Cele ogólne stają się celami szczegółowymi ....................................................62Określanie rynku docelowego ............................................................................63Wezwanie do działania ..........................................................................................64Wyszukiwanie i „lejek” zakupowy ......................................................................65Różne etapy cyklu zakupów ........................................................................66Określanie wartości użytkowników witryny ..........................................68Sukcesy, których nie można zmierzyć .............................................................69Utracone pliki cookie ......................................................................................69Duże opóźnienie ..............................................................................................70Konwersje pozainternetowe .......................................................................71Pasjonaci, wpływowe osoby i trendy .......................................................74Część II Tworzenie strategii udanej kampanii PPCROZDZIAŁ5. MIARY ZWIĄZANE Z BEZPOŚREDNIĄ REAKCJĄ I MARKĄ7779Zwrot z inwestycji jest względny .......................................................................80Maksymalizacja zysków .................................................................................80Równowaga między optymalizacją zwrotu z inwestycjii maksymalizacją zysków ..........................................................................81CPO, ROAS, CPA i miary łączone ........................................................................84Wskaźniki dotyczące marki i ich pomiar .........................................................87BEI — wykorzystanie miar związanychz marką do analizy bezpośredniej reakcji ...................................................89Zaangażowanie — nowa miara związana z marką .....................................92ROZDZIAŁ6. PRZYGOTOWYWANIE KAMPANII—TWORZENIE STRUKTURY ODNOŚNIKÓW95Wybieranie wyszukiwarek ....................................................................................96Określanie struktury kampanii ............................................................................97Organizowanie kampanii za pomocą grup reklam .................................. 100Wybieranie słów kluczowych ........................................................................... 102Tworzenie materiałów reklamowych (tekstu reklamy) .......................... 102Tworzenie odpowiednich stron wejściowych ....................................... 104Wskaźnik Quality Score w Google .......................................................... 108Testowanie stron wejściowych ............................................................... 108Spis treści7ROZDZIAŁ7. PRZYGOTOWYWANIE KAMPANII—SŁOWA KLUCZOWE111Pomyśl o zastosowaniu słów kluczowych związanych z marką ......... 112Wybierz słowa kluczowe związane z produktem i usługą .................... 115Głowa i długi ogon w krzywej wyszukiwania ............................................ 116Stosuj liczbę mnogą i inne formy słów ......................................................... 117Stosuj narzędzia do analizy słów kluczowych ........................................... 118Narzędzia firmy Google .............................................................................. 118Narzędzia firmy Yahoo ................................................................................ 120Narzędzia firmy Microsoft ......................................................................... 121Pliki dziennika i wyszukiwarka wewnętrzna ....................................... 121Inne źródła ....................................................................................................... 122Pomyśl o połączeniu słów kluczowych w klastry ..................................... 122Poznaj tradycyjne sposoby dopasowywania ............................................. 123Stosuj wykluczające słowa kluczowe ............................................................ 124Ochrona przed dopasowywaniem zaawansowanym,rozszerzonym dopasowywaniem przybliżonymi innymi niespodziankami ............................................................................. 125Znaki towarowe i wyszukiwanie ..................................................................... 127ROZDZIAŁ8. PRZYGOTOWYWANIE KAMPANII—TYTUŁY I OPISY129Maksymalizowanie tropu wyszukiwania ..................................................... 130Tekst reklamy i trop wyszukiwania ........................................................ 130Tworzenie efektywnych tytułów .................................................................... 131Tworzenie skutecznych opisów ...................................................................... 133Składanie oferty ..................................................................................................... 134Spraw, aby wymienione korzyści oddziaływały na odbiorcę ............... 137Zalety i wady zachęt ............................................................................................ 138Przestrzeganie wytycznych i zasad redakcyjnych .................................... 139Stosowanie wymyślnych rozwiązań .............................................................. 141Zacznij od dwóch .................................................................................................. 142ROZDZIAŁ9. PRZYGOTOWYWANIE KAMPANII—STRONY KONWERSJI,OFERTY I BUDŻET145Wybieranie strony wejściowej ......................................................................... 146Określanie ukończenia misji — konwersje ................................................. 147Wykorzystanie zdarzeń binarnych i zarejestrowanych konwersji ...... 150Optymalizowanie kampanii za pomocą koszyka zakupówi poziomu dochodów ...................................................................................... 151Stosowanie konwersji łączonych .................................................................... 153Łączone konwersje mierzą wpływ ......................................................... 154Jak zidentyfikować wpływowe osoby? ................................................ 154Uwzględnianie wyjść z witryny ....................................................................... 155Unikanie przerażającego przycisku „Wstecz” ............................................. 1578Reklama w wyszukiwarkach internetowychOkreślanie ceny za kliknięcie dla grupy reklami słowa kluczowego .......................................................................................... 159Prowadzenie samofinansujących się kampanii ................................ 160Maksymalizowanie zysku .......................................................................... 162Określanie dopuszczalnego poziomu miarzwiązanych z działaniami ...................................................................... 163Określanie budżetu kampanii .......................................................................... 164ROZDZIAŁ10. URUCHAMIANIE KAMPANII167Walka, w której nie zawsze możesz zwyciężyć .......................................... 168Zacznij od wyszukiwarki Google ..................................................................... 170Dotrzyj do konsumentów, kiedy szukają informacji ............................... 171Opracuj model uruchomienia kampanii ...................................................... 173Dodaj kampanię w wyszukiwarkach firm Yahoo i Microsoft ................... 174Targetowanie — nie tylko słowa kluczowe ................................................ 175Pozbądź się nieskutecznych odnośników ................................................... 178ROZDZIAŁ11. ZARZĄDZANIE KAMPANIĄ,OFERTY,TECHNOLOGIA—AGENCJE,FIRMA CZY MODEL MIESZANY?181Automatyzowanie zarządzania kampanią i ofertami .............................. 182Jakie narzędzie będzie odpowiednie? .................................................. 182Funkcje systemu zarządzania kampanią ............................................. 183Czy potrzebujesz systemu zarządzania ofertami? ........................... 185Elementy systemu zarządzania kampanią .......................................... 186Jak ważna jest wysoka widoczność? ..................................................... 188Kiedy potrzebujesz agencji? ..................................................................... 188Uwaga ............................................................................................................... 189Opłaty za efekty — korzystać czy nie? .......................................................... 191Zespół wewnętrzny .............................................................................................. 193Część III Poza wyszukiwarki z „wielkiej trójki”ROZDZIAŁ12. DODATKOWE ŹRÓDŁA RUCHU ZWIĄZANE Z WYSZUKIWANIEM197199Marketing w porównywarkach cen ............................................................... 200Jak to działa? ................................................................................................... 200Porównywarki „wielkiej trójki” wyszukiwarek ................................... 201Niezależne porównywarki cen ................................................................ 203Marketing w internetowych wersjach katalogu Panorama Firm ....... 205Marketing w wyszukiwarkach pionowych .................................................. 207ROZDZIAŁ13. TARGETOWANIE KONTEKSTOWE Z WYKORZYSTANIEM SŁÓW KLUCZOWYCH211Możliwości w obszarze reklamy kontekstowej ......................................... 212Reklama kontekstowa z wykorzystaniem słów kluczowycha reklama w wyszukiwarkach ............................................................... 213Targetowanie kontekstowe w Google ................................................. 213Targetowanie kontekstowe w Yahoo ................................................... 215Targetowanie kontekstowe w systemie adCenter Microsoftu ........ 215Spis treści9Najlepsze praktyki w obszarze targetowania kontekstowegoopartego na słowach kluczowych ............................................................. 216Stosowanie tematów (grup słów kluczowych) ................................. 216Zachowaj odrębność między kampaniami kontekstowymii kampaniami w wyszukiwarkach ....................................................... 216Rozważ zastosowanie kierowania na miejsca ................................... 217Rozwiązywanie problemów z reklamą kontekstową .............................. 218Fałszywe kliknięcia ....................................................................................... 218Niedoskonałe dopasowywanie do treści ............................................. 219Niska wartość kliknięć ................................................................................. 219Czy reklama kontekstowa to coś dla Ciebie? ..................................... 220Niezależni dostawcy reklamy kontekstowej .................................................. 220ROZDZIAŁ14. WZBOGACANIE WYSZUKIWANIA O ANALIZĘ ZACHOWAŃ223Czym jest targetowanie behawioralne? ....................................................... 224Dwa główne typy targetowania behawioralnego ........................... 225Regulacje i samoregulacje w obszarzetargetowania behawioralnego .................................................................... 227Jak targetowanie behawioralne działa w wyszukiwarkach? ................ 228Google .............................................................................................................. 229Yahoo ................................................................................................................ 230Microsoft .......................................................................................................... 231Inni dostawcy usług z zakresu targetowania behawioralnego ........... 231Czy targetowanie behawioralne to coś dla Ciebie? ................................. 233Łączenie wszystkich elementów ..................................................................... 234DODATEKA COŚ WIĘCEJ NIŻ ZWYKŁY SŁOWNICZEKSKOROWIDZ237245 [ Pobierz całość w formacie PDF ]
  • zanotowane.pl
  • doc.pisz.pl
  • pdf.pisz.pl
  • klobuckfatima.xlx.pl